文｜娛樂(lè)硬糖魏妮卡

誰(shuí)能想到，電影市場(chǎng)比天氣還冰冷的11月，竟然有一部恐怖片拳打強(qiáng)森、腳踢華仔。

截至11月18日，上映19天的《鴛鴦樓·驚魂》票房突破8000萬(wàn)，“倍殺”強(qiáng)森新片《紅色一號(hào)：冬日行動(dòng)》，整體上座率更是超過(guò)了劉德華的《焚城》——后者甚至還是一部口碑黑馬。

貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)《鴛鴦樓·驚魂》的總票房將達(dá)到1.2億，或?qū)⒊^(guò)楊冪的《孤島驚魂》，成為國(guó)產(chǎn)恐怖片史上的第五名，僅次于吳君如的《妖鈴鈴》、林心如的《魔宮魅影》以及兩部《京城81號(hào)》。

業(yè)內(nèi)朋友向硬糖君透露，這部電影讓出品方賺到了超預(yù)期的利潤(rùn)。整部電影僅在山東一棟樓里取景，也沒(méi)什么像樣特效，一眼便可窺出其低成本。這樣一部典型的國(guó)產(chǎn)恐怖片，到底有什么吸引觀眾？

乍一看，演員班底的確比一般恐怖片“豪華”。女主演是素有“文藝女神”之稱的李夢(mèng)，今年靠于正劇《墨雨云間》里“婉寧公主”一角而有了大眾認(rèn)知度。男主演是演《狂飆》而走紅的“高啟盛”蘇小玎。除此之外，配角還有一眾熟臉，比如“紫薇”海陸、“黑紅藝人”趙韓櫻子。

但黃曉明新片首日票房才200萬(wàn)的冰冷市場(chǎng)（《戴假發(fā)的人》），靠幾個(gè)電視劇熟臉就能詐騙到觀眾了嗎？事情當(dāng)然沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。

“消失的她”救活恐怖片？

沒(méi)看過(guò)《鴛鴦樓·驚魂》的觀眾，如果看到網(wǎng)上的電影評(píng)價(jià)，一定會(huì)以為是《好東西》的觀眾跑錯(cuò)了片場(chǎng)。怎么恐怖片還能講“女性力量”，甚至還有人磕起了百合cp。

百思不得其解的硬糖君，也是看完電影才明白《鴛鴦樓·驚魂》是如何搭出這么一個(gè)還不錯(cuò)的演員班底的。

稍微了解李夢(mèng)的觀眾，都知道她一向以文藝女青年形象示人。今年靠著“婉寧公主”被觀眾熟知后，她的一系列“藝術(shù)家行為”也被推上輿論的風(fēng)口浪尖。比如，張頌文提到的李夢(mèng)“蘋(píng)果事件”——李夢(mèng)因?yàn)橐粋€(gè)蘋(píng)果不對(duì)演不出先前的戲感，半夜逼著道具組找一模一樣的蘋(píng)果。

對(duì)演技如此“執(zhí)著”的李夢(mèng)，怎么會(huì)去接拍一個(gè)“三無(wú)”恐怖片呢？

硬糖君之所以稱其為“三無(wú)”，因?yàn)檫@部恐怖片的主創(chuàng)班底與操盤(pán)者均是網(wǎng)大、短劇出身，并非觀眾所熟知的電影公司。

《鴛鴦樓·驚魂》備案與主出品方為聚歡樂(lè)影業(yè)。聚歡樂(lè)影業(yè)是沒(méi)有參與過(guò)什么作品，但其大股東劉忠謹(jǐn)參股的名為“之升影業(yè)”的幾個(gè)子公司，參與過(guò)很多電影、電視劇的出品與發(fā)行。但主控項(xiàng)目多為網(wǎng)大和短劇，都沒(méi)什么明星班底。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，《鴛鴦樓·驚魂》導(dǎo)演王晟赫是之升影業(yè)的簽約導(dǎo)演，之前主要拍網(wǎng)大和短劇。電影上映前，之升影業(yè)的盈利狀況并不好。眾所周知，降本增效的大環(huán)境下，寒冬最先凍到腰部劇和網(wǎng)大。這一時(shí)期從網(wǎng)大轉(zhuǎn)型去拍短劇的公司很多，但并不是人人都能賺到錢(qián)。

而這樣一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的公司之所以能碼到“豪華班底”，靠的不是恐怖片的噱頭，而是故事里的“女性議題”。李夢(mèng)在接受電影頻道采訪時(shí)，專門(mén)提到《鴛鴦樓·驚魂》吸引她的點(diǎn)是“girlshelpgirls”。

說(shuō)到這里，沒(méi)看電影的觀眾大概也能猜到劇情了，《鴛鴦樓·驚魂》就是恐怖版“消失的她”。

《消失的她》席卷35億票房后，“girlshelpgirls”的女性懸疑片崛起。今年《默殺》繼續(xù)吃到女性紅利，賣(mài)了13億票房。現(xiàn)在，《鴛鴦樓·驚魂》又將其成功運(yùn)用到恐怖片上。

憑借女性議題搞定明星班底后，《鴛鴦樓·驚魂》又拉了大公司貓眼與酷鯨入局。前者保駕了這部片的宣發(fā)，后者保駕了這部片的后期。

就這樣，《鴛鴦樓·驚魂》在國(guó)產(chǎn)恐怖片這個(gè)爛片重災(zāi)區(qū)里，既靠女性議題請(qǐng)來(lái)了有一定知名度的演員，又靠女性議題俘獲了部分女性觀眾。

恐怖片能就此翻身嗎？

因?yàn)閷彶榈木壒?，?guó)產(chǎn)恐怖片的創(chuàng)作都需要給“鬼”一個(gè)解釋。以前的恐怖片結(jié)局，總是落入“神經(jīng)病”的窠臼，甭管主角配角，最后總得有一個(gè)發(fā)瘋?，F(xiàn)在《鴛鴦樓·驚魂》的出現(xiàn)，相當(dāng)于帶起了一個(gè)新的創(chuàng)作風(fēng)向——除了癔癥迷藥精神病，恐怖片還可以是人為設(shè)計(jì)的“人嚇人”故事。

但這種“人嚇人”的故事，一旦用得多了也會(huì)落入窠臼，迅速成為觀眾詬病的情節(jié)。此前硬糖君就盤(pán)點(diǎn)過(guò)，近期備案的女性題材電影很多，市場(chǎng)供應(yīng)即將迎來(lái)一個(gè)大爆發(fā)。而觀眾看得多了，就會(huì)發(fā)現(xiàn)恐怖類(lèi)型并不是一個(gè)講女性故事的最佳載體。

除了女性議題，《鴛鴦樓·驚魂》留給市場(chǎng)的創(chuàng)作思路還有“中式恐怖”。這部分應(yīng)該是受到臺(tái)灣恐怖片的啟發(fā)。電影借鑒了網(wǎng)紅潯埔女服飾與簪花頭，來(lái)呈現(xiàn)冥婚形式，并融入了頭七的概念。但比起臺(tái)灣恐怖片豐富嚇人的民俗，大陸恐怖片只能算是“蜻蜓點(diǎn)水”。

這些年，臺(tái)灣電影靠著民俗故事把恐怖片做大做強(qiáng)。2015年，“影帝”吳慷仁演的《尸憶》就呈現(xiàn)了冥婚的故事，還批判了封建包辦婚姻，引發(fā)了大陸的網(wǎng)盤(pán)觀影熱潮。2022年，Selina“下?！毖萘丝植榔额^七》，講起了“頭七”民俗故事，雖然口碑不怎么樣，卻在臺(tái)灣地區(qū)賣(mài)了三千萬(wàn)臺(tái)幣。同年，偽紀(jì)錄恐怖片《咒》用了民間教派的下咒概念，創(chuàng)造了1.6億臺(tái)幣票房。

看著臺(tái)恐哐哐賺錢(qián)，大陸制作方也不是沒(méi)想過(guò)合作共贏。眾合千澄合作了臺(tái)恐類(lèi)型的佼佼者程偉豪，他所執(zhí)導(dǎo)的《紅衣小女孩》系列部部賣(mài)座。

程偉豪轉(zhuǎn)戰(zhàn)大陸后，深知拍不了類(lèi)似紅衣小女孩的民間故事。2018年《中邪》清明撤檔后便如泥牛入海，足以說(shuō)明一部恐怖片一旦受到過(guò)度關(guān)注，不可控的隱形風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)增加，最后連怎么“消失”的都不知道?；蛟S是名字的緣故，近期有主旋律劇在播的某位女明星，原本有一部即將上映的愛(ài)情電影，突然全網(wǎng)條目消失，傳聞是因?yàn)槊只逇狻?/p>

于是程偉豪另辟蹊徑，嫁接科幻元素來(lái)拍恐怖片。通過(guò)江波科幻小說(shuō)《移魂有術(shù)》改編的《緝魂》，用技術(shù)實(shí)現(xiàn)了魂魄附體的效果，實(shí)現(xiàn)了恐怖片的驚悚感。只可惜，雖然該片實(shí)現(xiàn)了票房破億，但因?yàn)榭苹靡曅?lái)成本上升，賺錢(qián)性價(jià)比遠(yuǎn)不如臺(tái)恐。

程偉豪敗興而歸后，繼續(xù)回臺(tái)灣地區(qū)做恐怖片亞類(lèi)型的探索，通過(guò)《關(guān)于我和鬼變成家人的那件事》成功開(kāi)拓出臺(tái)恐的喜劇恐怖片類(lèi)型。

這些年，大陸市場(chǎng)也在嘗試盤(pán)活喜劇恐怖片。畢竟，港片的“開(kāi)心鬼”系列可是80、90后的童年回憶殺。2017年，吳君如導(dǎo)演的《妖鈴鈴》就曾試圖復(fù)活這一類(lèi)型，卻徹徹底底地失敗了，遭到了觀眾的口誅筆伐。

去年，《中邪》導(dǎo)演馬凱時(shí)隔五年，聯(lián)手麥特文化推出了喜劇恐怖片《了不起的夜晚》。該片讓觀眾第一次見(jiàn)識(shí)到范丞丞的“二傻子”喜劇形象，奈何電影票房卻遠(yuǎn)不及預(yù)期。

群眾需要恐怖片

回顧恒業(yè)影業(yè)的覆滅史，便知國(guó)產(chǎn)恐怖片始終有“做大做強(qiáng)”的困境。

從2009年開(kāi)始，恒業(yè)做了很多名不見(jiàn)經(jīng)傳的低成本恐怖片。比如硬糖君讀書(shū)時(shí)看過(guò)的《紫宅》《午夜心跳》《B區(qū)32號(hào)》等等。

做小片賺快錢(qián)迅速起家之后，恒業(yè)在2014年開(kāi)始做大體量恐怖片。一部《京城81號(hào)》打破恐怖片票房紀(jì)錄，實(shí)現(xiàn)了4億票房。但抵達(dá)巔峰之時(shí)，也是衰落之始。此后，恒業(yè)的恐怖類(lèi)型片一直在走下坡路。

2018年，恒業(yè)操盤(pán)發(fā)行的最后一個(gè)恐怖片《中邪》，定檔清明后又離奇撤檔。該事件改變了國(guó)產(chǎn)恐怖片發(fā)展的腳步。同一時(shí)期，恒業(yè)與其他大公司像似接到指令，集體默契地退出了恐怖片的制作。

大公司集體退場(chǎng)后，市場(chǎng)對(duì)恐怖片的需求卻仍然存在，甚至因?yàn)楣┙o不足而更顯強(qiáng)烈。在市場(chǎng)越來(lái)越差的情況下，恐怖類(lèi)型的票房卻在逆勢(shì)上漲，比如《寂靜之地》《異形》系列的最新一部，國(guó)內(nèi)票房都賣(mài)過(guò)預(yù)期。

這些年，不少小公司模仿起恒業(yè)的早期套路，靠著成本低廉的恐怖片小賺上千萬(wàn)票房。比如2021年《山村老尸》導(dǎo)演梁鴻華的新作《越界》、2020年《午夜兇鈴3》導(dǎo)演鶴田法男的新作《網(wǎng)絡(luò)兇鈴》，都賣(mài)了1500多萬(wàn)票房。2019年，黃奕、范逸臣主演的《碟仙》還賣(mài)了5000多萬(wàn)。

除了低廉恐怖片一直在賺錢(qián)，還有一部分引進(jìn)片玩家也在分食恐怖類(lèi)型份額。比如，2023年有溫子仁制片的《梅根》、2020年有《隱形人》。

部分恐怖片小公司還嘗試了走合拍片的路子。2019年中國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞合拍的《看不見(jiàn)的小孩》，引入了知名新加坡發(fā)行公司滿滿額MM2——曾在中國(guó)大陸操盤(pán)《比悲傷更悲傷的故事》發(fā)行。該片雖然在中國(guó)大陸只賣(mài)了近兩千萬(wàn)票房，但針對(duì)整個(gè)東南亞發(fā)行，還有海外收益。

出?；蛟S真是一條路。眾合千澄與程偉豪的長(zhǎng)期投資合作關(guān)系，讓眾合千澄能夠分到程偉豪海外市場(chǎng)的一杯羹。即使投資的恐怖電影在中國(guó)大陸上不了，也能靠其他華語(yǔ)市場(chǎng)賺錢(qián)。

群眾確實(shí)越來(lái)越少看電影了，但恐怖片與愛(ài)情片仍然是情侶約會(huì)的熱門(mén)之選——還有什么地方能讓你幾十塊錢(qián)消磨倆小時(shí)還顯得并不摳搜？硬糖君所看的《鴛鴦樓·驚魂》場(chǎng)次，不少女生依偎在男生肩頭。這么多年了，恐怖片和鬼屋仍然發(fā)揮著“吊橋效應(yīng)”，能夠增進(jìn)兩性之間的感情。

面對(duì)恐怖片的剛需市場(chǎng)，內(nèi)娛大公司是愛(ài)莫能助，機(jī)會(huì)只能留給小公司。而如此生態(tài)也決定了，國(guó)產(chǎn)恐怖片注定只能在夾縫中悶聲賺小錢(qián)。