四川日?qǐng)?bào)整版報(bào)道！瀘州：城市品牌建設(shè)與傳播量質(zhì)“雙躍升”
今（13）日，四川日?qǐng)?bào)第7版以《瀘州：城市品牌建設(shè)與傳播量質(zhì)“雙躍升”》為題整版報(bào)道了瀘州通過(guò)系統(tǒng)實(shí)施文化涵養(yǎng)工程，實(shí)現(xiàn)城市品牌建設(shè)與傳播工作量質(zhì)“雙躍升”的工作成效。
全文如下：
瀘州：城市品牌建設(shè)與傳播量質(zhì)“雙躍升”
中國(guó)酒城·醉美瀘州——一座釀造幸福的城市。
瀘州沱江騎游道。
瀘州濱江路是市民休閑好去處。
太平古鎮(zhèn)和四渡赤水太平渡渡口。 陳鵬 攝
充分發(fā)揮“天府首港”優(yōu)勢(shì)，瀘州開(kāi)放活力不斷彰顯。
□陸軒（圖片除署名外由瀘州市委宣傳部提供）
歷史的畫(huà)卷，在砥礪前行中鋪展。時(shí)代的華章，在接續(xù)奮斗中書(shū)寫(xiě)。
國(guó)家和城市是文化的支撐與載體，文化是國(guó)家和城市的氣質(zhì)與靈魂，也是高質(zhì)量發(fā)展的重要推動(dòng)力。
于國(guó)家層面，在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的新征程上，要開(kāi)創(chuàng)新時(shí)代宣傳思想文化工作新局面。
于城市而言，在繼承和發(fā)展歷史文化的同時(shí)，要更好地滋養(yǎng)文化底蘊(yùn)，促進(jìn)城市文化推陳出新，讓市民共享歷史文化和現(xiàn)代生活融為一體的美好家園。
探路，尤為重要。
瀘州通過(guò)系統(tǒng)實(shí)施文化涵養(yǎng)工程，強(qiáng)化城市品牌建設(shè)與傳播工作，加快將文化軟實(shí)力轉(zhuǎn)化為新時(shí)代區(qū)域中心城市核心競(jìng)爭(zhēng)力，穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)城市品牌建設(shè)與傳播工作量質(zhì)“雙躍升”，“中國(guó)酒城·醉美瀘州——一座釀造幸福的城市”的知名度、美譽(yù)度和影響力持續(xù)攀升，走出一條獨(dú)具瀘州特色的路徑。
強(qiáng)固品牌優(yōu)勢(shì) 酒城美譽(yù)愈久彌香
“小李將軍金碧畫(huà)，零星摹出古江陽(yáng)?！薄捌竭h(yuǎn)江山四望開(kāi)，颯然風(fēng)至似蘭臺(tái)?！薄鴵韮山系牡乩韮?yōu)勢(shì)，擁有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)2000多載的歷史年輪，自古以來(lái)，文人墨客都對(duì)瀘州贊美有加。
和古人筆下山水田園的城市美譽(yù)相得益彰，酒城瀘州是新時(shí)代白酒文化賦予這座國(guó)家歷史文化名城不可或缺的新名片：瀘州老窖、郎酒……白酒產(chǎn)業(yè)已然成為這座城市最重要的引力與城市品牌。
城市品牌是城市與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“助力器”，如何探索強(qiáng)固城市品牌優(yōu)勢(shì)，讓酒城美譽(yù)愈久彌香？瀘州一直在行動(dòng)——
站位高方能望遠(yuǎn)。瀘州市委、市政府將“建成獨(dú)具酒城魅力的文化強(qiáng)市”作為重要政治任務(wù)，納入全市工作總體要求，將城市品牌建設(shè)與傳播工作上升到提升新時(shí)代區(qū)域中心城市能級(jí)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略高度來(lái)抓。
路徑明方能致遠(yuǎn)。瀘州市委常委會(huì)審定《瀘州城市品牌建設(shè)與傳播工作方案》，堅(jiān)持“兩個(gè)一體推進(jìn)”，即城市品牌與工作品牌、產(chǎn)品品牌一體推進(jìn)，城市品牌建設(shè)與傳播一體推進(jìn)，市、縣（區(qū)）兩級(jí)政府主要領(lǐng)導(dǎo)“掛帥”推動(dòng)相關(guān)部門落實(shí)責(zé)任分工，分級(jí)聯(lián)動(dòng)推進(jìn)。
政策細(xì)方顯務(wù)實(shí)。去年至今，瀘州先后出臺(tái)《瀘州城市品牌建設(shè)與傳播工作激勵(lì)扶持辦法（修訂）》等10余項(xiàng)制度，組建“四大特色文化IP”專班，發(fā)布《瀘州市康養(yǎng)文化IP打造工作實(shí)施方案（2023-2025）》，細(xì)化政策，以可見(jiàn)可感的務(wù)實(shí)舉措有效提升瀘州城市思想凝聚力、城市影響力、文化感染力、文明感召力、輿論傳播力、工作聚合力。
創(chuàng)新舉方能突破。瀘州在全國(guó)首創(chuàng)“城市宣傳官”制度，先后選聘兩批、共50名各界優(yōu)秀代表（賬號(hào)、IP）擔(dān)任“城市宣傳官”；在全省率先將城市品牌建設(shè)與傳播工作納入市委目標(biāo)考核，形成一整套目標(biāo)定位清晰、措施責(zé)任明確、運(yùn)轉(zhuǎn)管理高效的科學(xué)機(jī)制。
力量聚方成合力。在瀘州，各級(jí)各部門結(jié)合自身工作，打造工作品牌，傳播城市形象，已成為提升酒城美譽(yù)度的共識(shí)：今年以來(lái)，江陽(yáng)區(qū)獲評(píng)全國(guó)百?gòu)?qiáng)區(qū)，創(chuàng)成全國(guó)首批自然資源節(jié)約集約示范縣；納溪區(qū)獲評(píng)天府旅游名縣、全國(guó)“多彩茶鄉(xiāng)——特色魅力茶鄉(xiāng)”；古藺縣獲評(píng)“2022年全國(guó)縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π偌芽h”，郎酒小鎮(zhèn)酒旅融合集聚區(qū)入選“國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”；瀘州市委宣傳部打造的“本土紅色文化師生演”沉浸式品牌思政課，成為瀘州紅色文化的“播種機(jī)”；瀘州市發(fā)展和改革委推動(dòng)瀘州港口岸型國(guó)家物流樞紐入選2023年國(guó)家物流樞紐建設(shè)名單；郎酒集團(tuán)舉辦2022青花郎·人民文學(xué)年度獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，國(guó)窖1573、郎酒品牌價(jià)值雙雙入圍“2022胡潤(rùn)品牌榜”前100強(qiáng)……
文化是城市的靈魂，持續(xù)擦亮“幸福酒城”品牌，悄然讓瀘州這座城市更具魅力。這背后，是瀘州市委宣傳部（市品牌辦）相關(guān)成員通過(guò)外出考察學(xué)習(xí)、走訪區(qū)縣部門、組織專家座談等方式，把脈問(wèn)診，找準(zhǔn)癥結(jié)，厘清思路，而取得的多項(xiàng)突破。
理辯則氣直，氣直則辭盛，辭盛則文工。瀘州以文化賦能品牌傳播，擦亮城市標(biāo)簽，現(xiàn)代川劇《戰(zhàn)友情》獲國(guó)家級(jí)“小梅花”獎(jiǎng)，廣播劇《長(zhǎng)大后我就成了你》獲四川省“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)，現(xiàn)代川劇《赤水河畔》獲巴蜀文藝獎(jiǎng)，原創(chuàng)紅色革命歷史話劇《赤水河上的密電碼》屢登四川大劇院舞臺(tái)，好評(píng)如潮。
講好紅色故事 擦亮文化金字招牌
瀘州是紅軍長(zhǎng)征四渡赤水的重要轉(zhuǎn)戰(zhàn)地，中國(guó)工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征四渡赤水戰(zhàn)役在瀘州留下了豐富的紅色資源，現(xiàn)有全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位2處14個(gè)點(diǎn)、全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)2個(gè)、省級(jí)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)3個(gè)、紅色遺址遺跡210處；入選全國(guó)“建黨百年百條精品紅色旅游線路”1條。
讓紅色文化成為城市的精神底色，瀘州始終堅(jiān)持把這些豐富的紅色資源作為主題教育的生動(dòng)教材，引導(dǎo)廣大黨員、干部深入學(xué)習(xí)黨史、新中國(guó)史、改革開(kāi)放史，讓初心薪火相傳，把使命永擔(dān)在肩。
開(kāi)展四渡赤水紅色資源保護(hù)傳承工作，瀘州一直在行動(dòng)，成果斐然——
高位推進(jìn)四渡赤水紅色文化研究。國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目課題《“雞鳴三省”會(huì)議文獻(xiàn)收集、整理與研究》由原中央文獻(xiàn)研究室常務(wù)副主任楊勝群擔(dān)任首席專家，四川省社會(huì)科學(xué)院、瀘州市委黨史研究室參與，重點(diǎn)對(duì)“雞鳴三省”會(huì)議所在地進(jìn)行研究，取得重大進(jìn)展。2022年7月，省委組織部、省委宣傳部、省委黨校（四川長(zhǎng)征干部學(xué)院）和瀘州市委主辦四川第二屆長(zhǎng)征精神主題論壇——四渡赤水·瀘州論壇，邀請(qǐng)省內(nèi)外專家學(xué)者圍繞長(zhǎng)征歷史和長(zhǎng)征精神開(kāi)展學(xué)術(shù)研討。建立四渡赤水研究高端智庫(kù)，先后邀請(qǐng)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和全國(guó)知名黨史專家前往瀘州調(diào)研指導(dǎo)四渡赤水保護(hù)傳承工作。
建立健全四渡赤水紅色文化保護(hù)傳承工作體系。以市委、市政府名義印發(fā)《瀘州市“南翼”地區(qū)四渡赤水紅色文化傳承工作方案》，協(xié)調(diào)推進(jìn)建設(shè)全國(guó)紅色文化旅游經(jīng)典目的地；印發(fā)《推進(jìn)四川四渡赤水紅色文化保護(hù)傳承工作方案》《擦亮瀘州四渡赤水紅色教育名片二十條措施》《瀘州市“本土紅色文化師生演”思政課品牌建設(shè)工作方案》，深度挖掘四渡赤水政治價(jià)值、文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值，擦亮四渡赤水紅色文化名片；啟動(dòng)編制《長(zhǎng)征國(guó)家文化公園瀘州段建設(shè)保護(hù)規(guī)劃》，打造長(zhǎng)征國(guó)家文化公園瀘州樣板、紅軍長(zhǎng)征精神傳承典范地、全國(guó)文旅融合創(chuàng)新示范地、長(zhǎng)征沿線鄉(xiāng)村振興示范帶；編制《川南游擊縱隊(duì)遺址群保護(hù)利用專章》，建設(shè)紅軍川南游擊縱隊(duì)公園，使其成為具有獨(dú)特文化感染力和明顯區(qū)域發(fā)展帶動(dòng)性的分園之一。
項(xiàng)目引領(lǐng)抓實(shí)四渡赤水紅色文化保護(hù)傳承。組織實(shí)施中國(guó)工農(nóng)紅軍四渡赤水太平渡陳列館改擴(kuò)建等17個(gè)重大項(xiàng)目，現(xiàn)已完成15個(gè)項(xiàng)目。有力推動(dòng)太平—二郎地區(qū)紅色文化傳承帶、敘永縣“雞鳴三省”石廂子紅色旅游片區(qū)和敘永黃坭五龍山展示園項(xiàng)目建設(shè)，新建四川長(zhǎng)征干部學(xué)院瀘州四渡赤水分院本部及古藺教學(xué)點(diǎn)，推進(jìn)敘永教學(xué)點(diǎn)改造升級(jí)，完成紅色交通干線建設(shè)項(xiàng)目2個(gè)、紅色景區(qū)配套項(xiàng)目6個(gè)。
瀘州酒以城名，城以酒興，但老牌工業(yè)城市的形象也同樣影響深刻，兩者如何產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)？“我們將重點(diǎn)挖掘紅色文化、長(zhǎng)江文化、白酒文化、康養(yǎng)文化，講好‘酒城故事’，擦亮這幾張名片尤為重要。”瀘州市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年以來(lái)，瀘州市策劃舉辦沿江馬拉松比賽，加快推進(jìn)神臂城遺址考古、川渝南宋山城體系申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，強(qiáng)化瀘州長(zhǎng)江文化差異化標(biāo)簽；深入挖掘中醫(yī)養(yǎng)生文化，研發(fā)中醫(yī)文創(chuàng)產(chǎn)品，推動(dòng)瀘州康養(yǎng)出圈出彩。
探索融合路徑 賦能提質(zhì)城市軟實(shí)力
夜幕降臨，瀘州市江陽(yáng)區(qū)酒城樂(lè)園摩天輪旁，“酒城如意”廊道亮起燈光，不少市民在此散步、拍照、欣賞城市夜色。摩天輪下方，“云飛渡”廊道已初具雛形。
“酒城如意”和“云飛渡”兩條廊道，包含11部垂直觀光電梯和1座人行過(guò)街天橋，共同組成了酒城樂(lè)園立體廊道項(xiàng)目。
初冬的11月，是瀘州城市最美的季節(jié)——藝術(shù)之美、生態(tài)之美、空間之美在這座城市相融共生，讓市民游客在多元的公共景觀和豐富的共建項(xiàng)目中，產(chǎn)生跨越時(shí)間和空間的情感共鳴。
瀘州市龍馬潭區(qū)紅星路的文旅特色街——“這有光”，是瀘州市民閑暇時(shí)的好去處，這里不僅為市民創(chuàng)造潮流、舒適、便利的購(gòu)物休閑生活場(chǎng)景，還為城市營(yíng)造出新業(yè)態(tài)、新載體、新體驗(yàn)的消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步激發(fā)瀘州商業(yè)新活力，助推區(qū)域消費(fèi)升級(jí)。
從路徑的角度分析，這是瀘州探索“軟實(shí)力”提升的有益探索。
一座城市的美譽(yù)，要讓這座城市的市民和游客共同感知。在第四屆全國(guó)老年人體育健身大會(huì)開(kāi)幕式及文藝展演現(xiàn)場(chǎng)，湖北隊(duì)隊(duì)員面對(duì)媒體盛贊道：“這次來(lái)瀘州真是發(fā)現(xiàn)‘寶藏’了，瀘州不止城美、酒美、味美，還有這么多專業(yè)的網(wǎng)球場(chǎng)館，以及強(qiáng)大的醫(yī)療康養(yǎng)資源，我以后每年都要叫上家人朋友來(lái)，踏踏實(shí)實(shí)地住幾個(gè)月?！?/p>
業(yè)內(nèi)專家這樣評(píng)價(jià)瀘州幸福城市的營(yíng)造——“將項(xiàng)目建設(shè)與幸福酒城元素高度融合，可謂另辟蹊徑?！苯?yáng)區(qū)正在建設(shè)文體中心，包括演藝中心、室內(nèi)體育訓(xùn)練館、旅游集散中心等設(shè)施，建成后將完善城市功能、提升城市品位、豐富群眾文體生活；打造“老瀘州·大河街”歷史文化街區(qū)，對(duì)瀘州市江陽(yáng)區(qū)轄區(qū)會(huì)津城垣、聯(lián)一大樓等歷史文化建筑進(jìn)行有機(jī)更新和活化利用；瀘縣城市品質(zhì)提升工程項(xiàng)目將改造老舊小區(qū)60個(gè)，并在改造中融入白酒文化、瀘縣龍文化等元素……
提升文化軟實(shí)力，瀘州將觸角延升到基層。在瀘州市古藺縣觀文鎮(zhèn)，通過(guò)開(kāi)展“百姓茶堂”“農(nóng)村草堂”“夢(mèng)想課堂”系列宣講，讓黨的精神和政策走進(jìn)田間地頭、走進(jìn)群眾生活、走進(jìn)學(xué)校課堂。這是古藺縣著力打造的“奮進(jìn)古藺·得意之聲”理論品牌，通過(guò)開(kāi)展集中宣講、基層宣講、網(wǎng)絡(luò)宣講，圍繞古藺堅(jiān)定實(shí)施“生態(tài)立縣、酒業(yè)強(qiáng)縣、農(nóng)旅富民”發(fā)展戰(zhàn)略的奮進(jìn)之力，唱響古藺趕考路上、戰(zhàn)斗路上、奔跑路上的得意之聲。
幸福，讓生活在這座城市里的人隨處可感——
漁子溪生態(tài)公園是瀘州市民休閑“打卡”的好去處，走出家門就能看見(jiàn)綠地，走進(jìn)城市就有公園，群眾的生活品質(zhì)越來(lái)越高。近年來(lái)，瀘州以生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展為統(tǒng)攬，先后獲得國(guó)家園林城市、全國(guó)文明城市、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、全國(guó)首批系統(tǒng)化全域推進(jìn)海綿城市建設(shè)示范城市等榮譽(yù)。
幸福是文明感召力的不斷提升。瀘州始終把文明作為城市發(fā)展的重要軟實(shí)力，全力鞏固全國(guó)文明城市創(chuàng)建成果，不斷增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感、安全感，為瀘州建設(shè)新時(shí)代區(qū)域中心城市提供強(qiáng)大的價(jià)值引導(dǎo)力和精神推動(dòng)力。
幸福是要發(fā)揮教育醫(yī)療資源優(yōu)勢(shì)，加快推進(jìn)教育現(xiàn)代化和健康瀘州建設(shè)；是要著力強(qiáng)化生態(tài)環(huán)境保護(hù)措施，努力讓人民享有更美生活環(huán)境；是要想方設(shè)法保護(hù)好長(zhǎng)江上游水質(zhì)，守護(hù)好一江清水出川……
“幸福酒城”與“產(chǎn)業(yè)發(fā)展”同頻共振。當(dāng)前的瀘州，正以文化為紐帶，實(shí)現(xiàn)幸福元素與產(chǎn)業(yè)要素齊聚，共創(chuàng)社會(huì)大美育新格局；以文化為催化，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)與項(xiàng)目共榮，激發(fā)瀘州城市新活力；以文化為引擎，深度融合多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)新需求，助力瀘州幸福之城加速建設(shè)，全力推動(dòng)瀘州力爭(zhēng)到2025年建設(shè)成為更顯人文關(guān)懷、更具時(shí)代特征、更有區(qū)域影響、獨(dú)具酒城魅力的文化強(qiáng)市。
