四川文化“出海” 主打一個(gè)安逸巴適——從首屆金熊貓獎(jiǎng)看四川國(guó)際傳播
靈感中國(guó)
川觀新聞?dòng)浾?邊鈺
以光影為名，首屆金熊貓獎(jiǎng)于9月在蜀地發(fā)聲，以四大單元獎(jiǎng)項(xiàng)、“3+3”活動(dòng)的光影魅力，讓不同國(guó)家、不同民族、不同文化的人交流互鑒，夯實(shí)共建人類命運(yùn)共同體的人文基礎(chǔ)。
盡管這項(xiàng)活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，但它像是一扇窗戶，讓人們透過(guò)光影，看見一個(gè)鮮活有趣的四川，也洞見“中國(guó)式現(xiàn)代化的萬(wàn)千氣象”。
近年來(lái)，四川積極探索國(guó)際傳播路徑，通過(guò)打造“六大特色I(xiàn)P”、拓展國(guó)際傳播“朋友圈”等，以好耍、有趣、新潮、青春的方式，解鎖國(guó)際傳播“四川熱”，讓世界感知巴蜀文化、觸摸中華文明。
金熊貓盛典
破圈“出?！?在金熊貓獎(jiǎng)遇見四川
打開社交媒體，搜索“金熊貓獎(jiǎng)”關(guān)鍵字，“跟著金熊貓獎(jiǎng)看好片”“透過(guò)金熊貓獎(jiǎng)看四川”等在評(píng)論區(qū)持續(xù)刷屏。
跨越千山萬(wàn)水，一只“金熊貓”讓世界與四川相遇，讓人們心手相連，互鑒交流。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至10月末，在臉書、推特、優(yōu)兔、照片墻等海外社交平臺(tái)，金熊貓獎(jiǎng)吉祥物宣傳片、《金熊貓來(lái)了》短視頻等帖文單篇閱讀量破千萬(wàn)次；論壇金句集錦、盛典精彩瞬間等相關(guān)內(nèi)容在海外社交平臺(tái)瀏覽量超4000萬(wàn)次。
作為“以影視為載體、以大熊貓為文化符號(hào)、以推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體為主旨的國(guó)際傳播獎(jiǎng)”，金熊貓獎(jiǎng)傳承四川的“開放”基因，“胸懷世界”。中國(guó)傳媒大學(xué)信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)部副學(xué)部長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)信息研究院副院長(zhǎng)、教授曹三省認(rèn)為，四川作為西部非常重要的省份，成都作為西部非常重要的城市，在國(guó)際傳播和國(guó)際交往中發(fā)揮著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和地位。金熊貓獎(jiǎng)落戶四川實(shí)至名歸，也將助力四川在未來(lái)的國(guó)家對(duì)外交往，特別是文化交流的版圖里面，扮演一個(gè)更合適的角色。
金熊貓還搭建起一道文化交流的橋梁，讓來(lái)賓們?cè)谶@里體驗(yàn)巴蜀文化，諸如功夫茶、糖畫、捏泥人等非遺項(xiàng)目，成為不少人的美好記憶。在德國(guó)制片人格雷戈里·維因科夫斯基看來(lái)，這些經(jīng)歷，正是文化交流開始的“信號(hào)”。首屆金熊貓獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)主席張藝謀則提到，“希望這次來(lái)到金熊貓盛典的朋友們，可以感受到新時(shí)代中國(guó)的巨大魅力，也希望每位帶著金熊貓回家的朋友，可以讓它成為我們交流的使者。”
巴適安逸 解鎖國(guó)際傳播流量密碼
金熊貓獎(jiǎng)的走紅，也是四川在國(guó)際傳播中“圈粉”的生動(dòng)縮影。
跟著宣傳片打卡成都大運(yùn)會(huì)、在“Pandaful熊貓社區(qū)”“Inspiration（靈感中國(guó)）”感受巴蜀韻味……一系列安逸巴適的活動(dòng)背后，是四川不斷擴(kuò)大國(guó)際傳播“朋友圈”的探索路徑。
省委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái)，四川集中資源力量挖掘和打造“三九大、文燈菜”這六大國(guó)際傳播特色I(xiàn)P，即三星堆、九寨溝、大熊貓、歷史文化名人、自貢彩燈、川菜，用青春潮趣的方式，講好四川故事?！癙anda Wandering（熊貓觀察）”“Amazing Sichuan（了不起的四川）”等欄目，不僅讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“出圈”，這些具有貼近性、互動(dòng)性強(qiáng)的“國(guó)際話”創(chuàng)意產(chǎn)品，還不斷“圈粉”世界?！短旄募窘豁憽贰缎茇埮c少年》《東坡地圖》《民樂(lè)也瘋狂》《公司派遣成都公干注意手冊(cè)》等現(xiàn)象級(jí)作品，在傳播量頻頻破“億次”的背后，也讓四川“出?！?，躍入更多人的視野。
此外，創(chuàng)新舉辦“幻彩三星堆”中華文化全球推廣、古蜀文明全球巡展、全球大熊貓生日會(huì)、世界川菜大會(huì)、魅力漢語(yǔ)全球行等活動(dòng)，依托新技術(shù)、新模式、新表達(dá)，以好耍好玩的“川式”生活，讓四川持續(xù)保持國(guó)際話題熱度。
一批外語(yǔ)傳播基地也不斷壯大，持續(xù)放大國(guó)際輿論中的四川聲量。北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)發(fā)布的“國(guó)際傳播能力指數(shù)方陣2022”綜合排名中，成都位列第三，僅次于上海和北京。宜賓打造世界級(jí)動(dòng)力電池之都，眉山用東坡文化實(shí)力圈粉，阿壩州向全球推廣“凈土阿壩”品牌等，也不斷“吸睛”世界。
這些冒著四川韻味、巴蜀特色的國(guó)際傳播范式，用“安逸巴適”，解鎖著國(guó)際傳播流量密碼，讓人們跨越鴻溝，共享多彩巴蜀文化，共鑒魅力四川。
