辟謠快評 | 整治“視覺貧困”亂象，守護愛心與真相
□封面新聞首席評論員 蔣璟璟
9月，四川省涼山州、攀枝花市的石榴進入成熟季。在短視頻平臺上，出現(xiàn)了多段催淚短視頻，“老人向路邊車輛推銷石榴，但車內(nèi)人員卻將石榴扔到車外……”。連日來，四川互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺、封面新聞記者走訪了相關(guān)地區(qū)的石榴產(chǎn)區(qū)，輾轉(zhuǎn)尋找到了上述視頻中的多名老人后發(fā)現(xiàn)，這些熱門視頻的背后，實則為“賣慘帶貨”的營銷套路。（四川互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺）
賣慘營銷，套路滿滿。 封面新聞 高翔 繪
破綻百出的苦情視頻，背后果然又是擺拍造假的戲碼。在網(wǎng)絡場域內(nèi)，賣慘營銷的操作由來已久而屢禁不絕。而一貫牽動人心的欠發(fā)達地區(qū)，更是頻頻成為某些別有用心博主熱衷的“取景拍攝地”。怎么凄慘怎么拍，怎么催淚怎么來，那些精心設(shè)計的鏡頭、臺詞，以各種方式渲染著“人間疾苦”，看似一派悲天憫人，實則盡是圈套算計。煞費苦心、刻意營造出的“視覺貧困”，所做的無非仍是博人眼球、流量變現(xiàn)的生意。
炮制“視覺貧困”，喚起人心良善。于是乎，一方不明就里“慷慨解囊”，另一方則是坑蒙拐騙賺得盆滿缽盈。應該說，這是一個完整的謀利閉環(huán)。在其中，各種賣慘視頻所扮演的角色，既是引流的素材，也是“搞錢”的渠道。無論是騙捐還是帶貨，以謊言收割愛心的團伙，從來都是毫不手軟。賣慘營銷，特別是聚集、同質(zhì)、連續(xù)化的視頻造假，扭曲了真實情況，營造了一種錯誤的刻板形象。當假象被不斷高頻重復，那么誤解與偏見，也便變得根深蒂固。
擺拍賣慘，虛假宣傳，部分博主一再拿欠發(fā)達地區(qū)大做文章，或是以偏概全，或是無中生有，這種惡劣的造假行為，擾亂了網(wǎng)絡信息生態(tài)，更是對地方的聲譽、市場的秩序構(gòu)成了傷害。諸如此類的操作，掩蓋了現(xiàn)實的真相，構(gòu)成了一種貽害深遠的“注意力盜用”：網(wǎng)友寶貴而稀缺的注意力，被此類謊言和假象所牽引，那么相應的，相關(guān)地區(qū)真正值得關(guān)注的發(fā)展現(xiàn)狀，反倒可能被遮掩、被忽略。
作為備受全社會牽掛的對象，脫貧地區(qū)一直想把自己最真實的樣子呈現(xiàn)給世人。而“賣慘式營銷”“視覺貧困”等亂象，則消解了當?shù)貫榇烁冻龅姆N種努力，更抹殺經(jīng)濟社會發(fā)展與民生改善的巨大成果。擺脫貧困、鄉(xiāng)村振興，在這些地方有著生動而卓絕的實踐?，F(xiàn)在時的“脫貧后敘事”，是對“偏見與誤解”“謊言與假象”的最好澄清。以特色農(nóng)業(yè)為例，多地結(jié)合實際早已培育起一套種植、銷售和深加工的成熟產(chǎn)業(yè)鏈，同樣有著完善的助農(nóng)保險解決方案，在此語境下，那種擺拍出的“滯銷傷農(nóng)”小視頻，堪稱假到離譜。
整治“視覺貧困”亂象，守護愛心與真相。脫貧地區(qū)，需要的是被平視、被了解，而不是被杜撰、被臆想、被造假者拿“視覺貧困”混淆視聽、謀取私利。
