在成都武侯區(qū)簇橋街道，一雙巨大的女鞋模型矗立在路邊，提醒人們已進(jìn)入鞋的世界。簇橋有“中國女鞋之都”的美譽(yù)，20世紀(jì)90年代至今，已聚集500多家鞋廠商戶，每年有上億雙鞋子從這里賣到全球。

新冠肺炎疫情發(fā)生以來，外貿(mào)訂單損失過半，門店客流量驟減……讓正在轉(zhuǎn)型中艱難求存的“中國女鞋之都”雪上加霜。但是，500多個“小老板”、5000多名“鞋都人”并沒有倒下，反而在地方政府支持下“大破大立”，闖出了一條轉(zhuǎn)型突圍之路。

一半外貿(mào)訂單沒了 從生產(chǎn)線開始“突圍”

打邊、上底、打花、制面……在成都卡美多鞋業(yè)公司的制鞋生產(chǎn)線上，工人們正在認(rèn)真制作鞋子，經(jīng)過300多個工序打磨，一雙鞋子才能完美下線。

每天一大早，鮮疇秀就到廠里“盯著”，作為成都卡美多鞋業(yè)公司總經(jīng)理，她大部分時間都“泡”在廠里。

卡美多在成都20多年，一直以外貿(mào)出口為主，疫情發(fā)生后，外貿(mào)出口訂單幾乎停滯。

“最初幾月，外貿(mào)訂單減少50%，很煎熬。”鮮疇秀說。

面對困境，政府成立專班，上門為企業(yè)“問診”，促復(fù)工復(fù)產(chǎn)；鮮疇秀也決心進(jìn)行內(nèi)部改革。

她帶著員工將重心轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，優(yōu)化原有生產(chǎn)線，生產(chǎn)效率提高30%。

“原生產(chǎn)線較冗長，一個工人只做一個步驟，現(xiàn)在一個人可以做多個工序，提升了效率，工人也有了更多技能?！滨r疇秀說。

綜合技能提升了，普通工人的月工資從人均3000元漲到4000元，技術(shù)工人的月工資普遍增加了2000元-3000元。

“現(xiàn)在學(xué)習(xí)的東西多了，收入增加了，也更有收獲了。”員工蘇亞輝說。

銷售端“革新” 搭上直播時代流量“快車”

在四川阿么鞋業(yè)公司直播間內(nèi)，主播為顧客試穿新鞋。（胥冰潔 攝）

“我們較早捕捉到了直播的契機(jī)?！背啥际形浜铍娚坍a(chǎn)業(yè)功能區(qū)管委會副主任葉曉雋說，成都正加快打造女鞋電商直播基地。

在四川阿么鞋業(yè)有限公司，男主播趙映財以16萬元的銷售業(yè)績成為公司6月份的銷售冠軍。此前，他只是庫房一名搬運工。

疫情后，庫房沒活干了，他響應(yīng)公司號召轉(zhuǎn)行做起主播。“最開始直播間只有幾十個粉絲，還是老婆找來捧場的?！彼χf。

“我在庫房摸過幾百萬雙鞋，在直播間，我就講鞋子的材質(zhì)、走線等專業(yè)內(nèi)容?！壁w映財說。

彭夢月是最早加入“中國女鞋之都”直播基地的主播之一。去年11月，她剛來直播基地時，設(shè)備、人員、貨物都不完善，現(xiàn)在，主播多了，銷量大了，自己的收入也提升一倍。

“我們正在原有鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈之外，再打造一條直播產(chǎn)業(yè)鏈?！彼拇ㄎ鞑啃加邢挢?zé)任公司總經(jīng)理黃富豪說，直播基地已擁有30余間直播間，培養(yǎng)主播20余名，每月線上銷量5萬余雙。

從單一走向多元 全鏈條創(chuàng)新領(lǐng)跑“下一站”

“來看時尚涼鞋！”“簡約新款來了！”最近，“朗翼”鞋店店長李欽經(jīng)常在朋友圈吆喝。

疫情后，李欽鼓勵員工們多學(xué)東西，以前只需在門店接待客人，現(xiàn)在要學(xué)習(xí)更多銷售技巧，多用社交媒體宣傳推廣，寫文案、懂引流，掌握更多營銷渠道。

“現(xiàn)在，店員們精氣神恢復(fù)了，干勁很足。”李欽說。

疫情后，阿么鞋業(yè)公司不僅沒有裁員，還新招了20余名員工?！拔覀兒苡行判?，爭取在‘雙十一’打個翻身仗?！惫究偨?jīng)理助理喬邵杰說，從內(nèi)部管理系統(tǒng)、產(chǎn)品開發(fā)到供應(yīng)鏈管理，都在進(jìn)行數(shù)字化改造，形成大數(shù)據(jù)庫，加快產(chǎn)品迭代升級。

在四川阿么鞋業(yè)公司倉庫，工作人員進(jìn)行質(zhì)檢。（胥冰潔 攝）

促全鏈條創(chuàng)新，成都也正依托“中國女鞋之都”籌劃打造“她妝小鎮(zhèn)”，以鞋業(yè)、服裝、美妝為基礎(chǔ)，優(yōu)化新場景、培育新業(yè)態(tài)、釋放新活力。

最近幾天，一些新款涼鞋到貨了，李欽在忙著寫朋友圈宣傳文案；工廠又來了新的訂單，鮮疇秀在忙著盯生產(chǎn)；黃富豪正四處尋覓直播人才……

記者董小紅、袁秋岳、李倩薇

文章關(guān)鍵字： 直播 主播 鞋業(yè) 女鞋 之都 編輯：佘皎蕖